Comment reconnaître les bons liens retours (backlinks) ?

08 août 2019

Les backlinks, aussi appelés liens retours en français, jouent un rôle important pour le positionnement des moteurs de recherche comme Google puisqu’ils indiquent la pertinence d’un site web. Un backlink de qualité agit, en quelque sorte, comme un vote numérique qui améliore le classement d’un site en plus d’en augmenter le trafic.

Cette stratégie est au centre du référencement web aujourd’hui au-delà de la qualité du contenu des pages et des noms de domaines. Or, contrairement à certaines croyances, ce n’est pas le volume de backlinks qui importe, mais bien la qualité des liens.

Comment mesurer la qualité d’un lien retour (backlink) ?

Il existe plusieurs facteurs déterminant la qualité d’un lien retour. Voici 6 éléments à considérer pour évaluer un lien entrant.

1. La pertinence du contenu

Critère majeur pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la qualité du contenu influence grandement le positionnement des sites. Ainsi, le contenu se doit d’être original et structuré. Le contenu du lien entrant se doit d’être rédigé avec soin.

La langue utilisée a également une grande influence sur la pertinence du lien. Idéalement, les deux sites devraient être rédigés dans la même langue puisque Google est paramétré de façon à proposer des résultats selon la requête de l’utilisateur. L’information se doit d’être juste et rédigée sans fautes. Un contenu vide et peu engageant n’a pas de grande valeur sur le web. Le contenu se doit donc d’être détaillé et pertinent.

2. L’expérience utilisateur (User Experience)

L’expérience utilisateur ou UX est devenu un élément important pour le référencement d’un site web selon les critères de Google. En effet, les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’intérêt aux sites qui offrent une expérience de navigation fluide à ses utilisateurs.

Ceci comprend non seulement l’organisation, la structure et le design du site, mais aussi la qualité globale du site en question. Ainsi, un site ayant des présences d’erreurs comme des liens brisés et des pages 404 sera sans doute pénalisé.

3. L’indexation sur les moteurs de recherche

Plus un site est classé de façon favorable sur les moteurs de recherche comme Google, plus ses pages sont susceptibles d’avoir davantage de valeur. Ainsi, un site ayant une bonne position aura tendance à envoyer plus de jus au site auquel il offre un backlink. Le trafic a également une influence sur la qualité du site.

4. La thématique

Pour qu’un backlink soit pertinent, il faut que les deux sites reliés aient une thématique commune, c’est-à-dire, que le sujet de la page ait un lien avec le site qu’il réfère. Par souci de cohérence, il faut que le lien retour soit placé de façon logique. Par exemple, un blogue traitant de desserts n’a aucun intérêt à avoir un lien référant à un site d’automobiles.

5. Le nombre de liens

Un backlink noyé dans un océan de liens n’aura pas la même valeur qu’un backlink placé de façon intelligente et réfléchie dans un article. Google pourrait considérer un site ayant une grande quantité de liens externes comme du spam. Sans oublier les articles qui pointent vers des articles de type « clickbait » (piège à clics) comme pour la perte de poids.

6. L’autorité du domaine

L’autorité et l’ancienneté du domaine sont un facteur important pour le netlinking. Pour améliorer votre autorité de domaine, il est possible de faire appel à une agence web qualifiée qui mettra en place une stratégie efficace pour optimiser votre site.

La mise à jour Google Penguin (Pingouin)

En 2012, la mise à jour Google Penguin est lancée et permet de luter contre les pratiques de netlinking abusives afin de promouvoir les sites pratiquant le référencement naturel selon les règles de l’art. Penguin est en mesure de détecter et de pénaliser les sites ne respectant pas les règles. Google Penguin utilise un nouvel algorithme filtrant les pratiques externes comme le netlinking et les backlinks non naturels. Cette mise à jour avait comme but principal de combattre les techniques de référencement black hat.

Qu’est-ce que le black hat SEO?

Alors que le référencement naturel permet d’optimiser le classement d’un site sur les moteurs de recherche, le Black Hat Engine Optimization utilise des techniques contraires à l’éthique ayant comme but de perturber le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google pour obtenir un meilleur classement. Alors que ceci était autrefois toléré, Google pénalise les sites et les pages allant à l’encontre de ses critères.

Le bourrage de mots-clés pourrait, par conséquent, vous attirer une pénalité de la part des moteurs de recherche. Les redirections trompeuses et les fermes de liens sont elles aussi pénaliser et interdit par Google.

Qu’est-ce qu’une ferme de liens?

Une ferme de liens (link farm) est une technique qui consiste à augmenter artificiellement le classement d’une page ou d’un site créant un certain nombre de site se renvoyant des liens les uns vers les autres. Or, Google peut détecter ce genre de pratique et pénaliser les sites qui en font l’usage.

Comment commencer une stratégie de netlinking?

Pour entamer votre stratégie web pour bâtir votre netlinking, Yannick.net peut vous aider. Au Québec, nous offrons un service d’échange de liens pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche comme Google.

Contactez Yannick.net dès aujourd’hui pour obtenir des backlinks de qualité