La rédaction web
Catégorie: Web
La rédaction web
Les nouveaux médias apportent toujours de nouvelles façons de s’exprimer. L’exemple le plus flagrant est probablement la messagerie textuelle, le texto. Avec ses lol, mdr, lmfao et autres k c tu fa, la forme abrégée, l’acronyme et l’orthographe phonétique représentent bien l’esprit de nécessité que peut apporter un nouveau format de communication.
Le web ne fait pas exception aux contraintes imposées par la langue d’une part, et par le format d’autre part. Internet est un joyeux mélange de design et de contenu, dicté par la fonction et le but visés, et le concepteur web doit suivre certaines règles s’il veut que son message soit trouvé, lu et compris.
La forme dépend principalement de la visée (informative, publicitaire, vente en ligne, etc.) plutôt que du contenu lui-même, qui peut être adapté en fonction de la visée. En fait, plusieurs styles de rédaction sur internet sont calqués sur leurs «cousins» traditionnellement imprimés. Ainsi, le punch et le slogan sont toujours indiqués pour la pub, l’argumentatif pour la chronique, le narratif pour le récit d’évènement et le fait divers, etc. La pub reste donc de la pub.
Un site web sera souvent composé de plusieurs styles de rédaction puisque les différentes sections du site, voire les différents éléments d’une même page, n’ont pas tous le même but. Par exemple, la page d’accueil pourra être rédigée dans un style familier, pour représenter l’esprit d’entreprise familiale, alors que la page présentant les produits sera descriptive et inclura une bannière ou une réclame promotionnelle.
Le rédacteur doit aussi s’accommoder de deux éléments absolument indispensables. Tout d’abord, l’attention limitée du lecteur. Pour palier aux problèmes engendrés par le déficit d’attention spécifique au web, on aura par exemple souvent recours à l’énonciation et à l’énumération, au lieu de la longue phrase.
Mais l’élément le plus important (et souvent le plus négligé) est sans contredit la rédaction par mots-clés. Il existe plusieurs autres façons d’être trouvé sur le web, incluant l’achat des fameux Adwords, mais si l’on veut rester petinent à long terme sans se ruiner, il est indispensable de concevoir son site web en fonction des résultats organiques des moteurs de recherche, et le contenu est le grand responsable de cette pertinence.
Rappelez-vous, il y a eu un temps où les résultats de recherche n’avaient souvent aucun rapport avec les termes recherchés. Aujourd’hui, en tapant Albert Camus Jeunes filles en fleur dans Google, on ne se retrouve plus sur une curieuse page qui ne passerait pas le contrôle parental... Les sites et pages web qui utilisent les tactiques de listes de mots-clés interminables et insensées sont mis à l’index. Même les Adwords doivent maintenant avoir une certaine pertinence avec le site auxquels ils sont liés. Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et reconnaissent, à force de statistiques, le contenu basé sur le bon vieux principe «sujet-verbe-complément». Ça ne facilite pas la tâche des concepteurs et rédacteurs web, mais ça a l’avantage de faire disparaître les spams, les publicités abusives et les mauvaises traduction. Bien sûr, ça n’efface pas tous les indésirables publicitaires sur le web, mais c’est un autre débat...
Le langage du web évolue, comme pour les autres médias. Dans quelques décennies, on se rendra peut-être compte de la naïveté de notre approche actuelle. Ou alors on rira légèrement de nous-mêmes, comme on constate aujourd’hui avec un certain étonnement à quel point la prononciation, les décors et la technique était différents aux débuts de la télévision...
